На выходе мы получили исключительно целевой трафик, чистый на 95%. Единственный минус — малый спрос по данным фразам, соответственно, переходов — не так много. Но, при этом, и бюджет кушается не так быстро. Расход, в среднем, 100-300 руб в день. Цена клика — в районе 20р.

Проблемы с модерацией

Стоит упомянуть, что, после загрузки компаний, я столкнулся с неприятной вещью — модераторы директа расценили мои объявления как «медицинские услуги». Соответственно, для показа объявлений — требовалась мед лицензия… А её, в нашем детском центре — тупо «нет». Т.к. центр НЕ оказывает медицинских услуг, поскольку там работают НЕ доктора, а тьютеры (преподаватели). Т.е., коррекционный детский сад — это образовательные и развивающие услуги, а не медицинские.

В итоге, после общения с поддержкой Яндекса, и ещё пары «лайфхаков», модерацию, всё же, удалось пройти и протащить свои рекламные кампании. Едем дальше…

Заявки

Надо заметить,  нормальный поток звонков и заявок пошёл не сразу, т.к. сайт был немного сыроват в плане «контента» — запускались в срочном порядке. Не было информации о специалистах, фотографий, качественных описаний услуг, пустой раздел «мероприятия»:

Когда мы добавили всю эту информацию, звонки, как по щелчку, пошли гораздо бодрее, при том же трафике и цене клика. Думаю, сыграли роль, также, проведённые бесплатные встречи-ивенты для всех желающих, с фотосессиями и последующем выкладыванием отчёта с фотографиями  на сайт. Люди увидели, что Центр «живой и интересный», и охотнее заполняли формы заявки, записывались на индивидуальные и групповые консультации к специалистам детского центра. А также на основную услугу, под которую делался сайт — коррекционный детский сад.

Не контекстом единым….

Надо заметить, Марина не ограничивалась только сайтом и директом, а пробовала разные каналы рекламы:

• вела аккаунты в Инсте, ФБ, Вк
• постила уникальный тематический контент
• заказывала таргетинговую рекламу
• покупала блоггеров (очень хорошо зашло!)
• распространяла листовки (предварительно заказав дизайн)
• проводила вебинары
• договаривалась на рекламу с другими детскими заведениями.

Это самый правильный подход! Да, сайт+контекстная реклама, в наше время — самая лучшая и эффективная связка для привлечения горячих клиентов. Но, в разных нишах, могут работать и соц сети, и наружка, и, даже, газета. Нельзя ограничиваться одним каналом трафика, нужно, обязательно, пробовать все!

Что сейчас?

Сейчас, мы «докручиваем» директ — добавляем случайно проскочившие минус слова, удаляем лишние фразы, пробуем менять цену клика и смотреть как изменяется кол-во заявок.

Также, попутно, я оптимизирую сайт под SEO.

Продолжение следует…